专题：凝心聚力共奋进 十五五开局创未来——2026全国两会财经特别报道
新浪科技讯 3月5日上午消息 ，钟铮两字人直播诈行今年两会 ，言加严厉第十四届全国人大代表 、管理美的打击等欺集团首席财务官（CFO）钟铮提出了关于加强AI对数字人直播管理和净化网络营销环境的建议 。
钟铮指出 ，虚假宣传当前 ，钟铮两字人直播诈行氢能我国人工智能与实体经济融合不断深化 ，言加严厉新业态 、管理新模式持续涌现 ，打击等欺AI数字人作为人工智能技术的虚假宣传重要应用形态 ，已广泛应用于品牌宣传 、钟铮两字人直播诈行市场推广 、言加严厉在线教育 、管理文化传播领域，打击等欺智能可穿戴设备成为促进消费升级 、虚假宣传拓展市场的新兴力量 。但随着AI数字人制作和运营门槛降低 ，其在直播领域的滥用和违规现象日益增多 ，暴露出身份虚假 、内容失范 、权益纠纷、监管滞后等突出问题 ，这些问题若不及时治理 ，将扰乱市场秩序，损害用户权益 ，影响人工智能技术的社会信任与应用前景 。
对此 ，企业科技投资动态钟铮提出了三点建议 ：
第一 ，完善法律法规，强化数字人身份认证与责任追溯 。建议加快推进人工智能法等相关立法进程 ，设立AI数字人直播专项管理条款 。推行数字人注册备案制度 ，强制公示其技术生成属性和背后运营主体信息，做到“数字形象可标识 、责任主体可追溯” 。修订《消费者权益保护法》《广告法》等，明确将数字人直播纳入监管范畴 ，严厉打击虚假宣传 、仿冒名人等消费欺诈行为 。数字经济与生态协同同时 ，完善知识产权与人格权相关法律法规 ，明确AI数字人制作中真人肖像 、声音 、个人信息等的授权使用边界，加大对无授权使用行为的处罚力度 ，保障权利人合法权益。
第二 ，强化技术赋能，构建实时高效的内容审核体系 。鼓励加大AI内容安全技术研发投入 ，重点突破实时多模态（音视频、文本 、算力与AI 应用互动行为）内容识别与风险预警能力。建立“实时AI监测+人工即时复核+舆情应急响应”一体化审核机制，对重点领域、高峰时段直播实施加强巡查 。建立违规直播即时处置机制 ，提升监管响应速度与精准度 ，强化对违规行为的打击力度 。
第三 ，压实多方主体责任 ，加强跨部门协同监管与公众监督 。督促商家 、平台 、AI工具提供方履行各自主体责任 ，明确各方在内容审核 、标识合规 、权益保护等方面的义务；畅通用户举报渠道 ，鼓励公众参与监督；建立网信 、广电 、市场监管等部门间的常态化协同监管机制 ，统一规则，共享数据 ，联合执法 ，形成监管合力 。
关于净化网络营销环境 ，钟铮指出 ，当前 ，数字经济蓬勃发展，网络营销已成为各类市场主体拓展市场 、提升品牌影响力的核心手段 ，极大激活了市场活力、便利了消费者选择。但与此同时，网络营销环境乱象丛生 ，传统违规营销与技术型恶意营销交织蔓延 ，不仅侵害消费者与合规企业合法权益 ，破坏公平竞争市场秩序 ，更污染网络生态 ，阻碍数字经济高质量发展 。尤为值得警惕的是 ，人工智能生成内容（AIGC） 、生成式引擎优化（GEO）等新技术正被滥用于实施数据污染 、虚假营销 ，甚至黑公关等行为，进一步扭曲市场信号、误导消费者决策 、破坏公平竞争秩序 ，成为阻碍各行业高质量发展的新型风险源 。
钟铮建议不断完善法律法规 ，明确违规营销法律边界 。例如 ，在《反不正当竞争法》修订中 ，增设条款 ，将利用AIGC 、GEO等技术实施数据污染 、虚假宣传 、商业诋毁等行为明确列为不正当竞争情形 ，并设定阶梯式罚则，情节严重的可追究刑事责任。明确企业 、平台、技术服务方三方责任 ：企业对其发布的AI生成内容真实性负责；平台对GEO投喂内容负有主动监测与处置义务；GEO服务机构不得为恶意竞争提供算法支持 。
此外，还应强化平台主体责任 ，构建智能审核与闭环治理机制 。督促大型电商平台 、社交平台开发企业营销专用AI内容识别模型 ，提升对虚假测评 、参数篡改 、恶意拉踩等行为的自动识别率 。推行“一次举证 、全网拦截”机制 ：企业提交有效证据后，平台应在24小时内完成全站相似内容、同源GEO信息的排查与删除 ，并纳入负面样本库实现长效拦截 。（文猛）
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